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朋友圈广告@好友评论功能全面开放,微信不“克制”了?

2019-08-06 09:32:41
  

  腾讯的社交广告还有较大的红利待发掘。

  4 月 8 日晚间消息,微信广告团队表示,即日起,朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放。广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。

  通过这项功能,用户可以在收到的朋友圈广告下面@好友,与好友进行实时互动,与普通朋友圈一样进行点赞、评论。被@的好友也会像往常一样收到朋友圈消息提醒,在消息列表点击评论将会进入广告详情页。

  对于朋友圈广告@好友评论功能全面开放,微信团队表示,朋友圈广告拥有独特的社交属性,@好友评论互动能力全量开放,使朋友圈广告的社交属性更加凸显。通过目标人群的主动分享,也能让好的广告创意更容易被更多人看见。

  网络游戏和网络广告两大业务是一直都是腾讯最重要的营收来源。不过,受版号限制的持续影响,游戏收入正在放缓。在此背景下,网络广告成为腾讯押注的又一筹码。

  根据腾讯日前公布的 2018 财年财报显示,其网络广告收入达 581 亿元,占总营收比重近 20%,已成为近些年来腾讯最稳定的营收来源之一。其中,网络广告中所包含的社交广告部分,在去年的收入达 398 亿元,同比增长 55%,这一收入近些年来也呈稳定增长态势。

  即便如此,在 BAT 中,腾讯的网络广告收入数额仍处于低位。根据前不久百度发布的财报显示,其 2018 财年的广告收入为 819.12 亿元,远远领先于腾讯。

  过去几年,微信在商业化上给外界留下的印象一直是“克制”。如今,微信正在转变这一印象。朋友圈广告@好友评论互动功能的全量开放,将进一步加快微信的商业化步伐。

  根据腾讯财报显示,目前微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达到 10.98 亿,每天平均有超过 7.5 亿微信用户阅读朋友圈里的发帖。在社交广告上,腾讯已经拥有了得天独厚的优质土壤。


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